Digitale Kanalen IV - Endemol

Endemol: "macht gaat naar de consument": De macht in het medialandschap komt volgens producent Endemol meer en meer bij de consument te liggen. Met de toename van het aantal digitale tv-kanalen via kabel, ether en internet verandert de functie van een zender. "De toekomst van Endemol is te omschrijven als 'merken en marketing'. Het kanaal op zich wordt minder relevant. De functie van de zender als programmeur komt daarmee onder druk. De kennis van de kanalen daarentegen wordt heel belangrijk", zegt producent Interactive van Endemol Nederland, Reinoud van Dommelen. Wordt een nieuw programma enkel via tv uitgezonden, op internet en tv en komt daar ook sms-interactie bij? Allemaal vragen die Endemol zichzelf al stelt bij het ontwikkelen van nieuwe formats. "Standaard", aldus Van Dommelen. Endemol Nederland zegt als mediaproducent vooral sßmen te willen werken met zenders om zijn materiaal te tonen. Maar ze zegt ook te overwegen een eigen digitale zender te beginnen. Het bedrijf voert onderhandelingen en oriënterende gesprekken met KPN, de kabelbedrijven en John de Mols mediahuis. "De macht gaat naar de consument", weet Van Dommelen zeker. "Die bepaalt wanneer hij wat ziet. Televisie wordt op termijn als internet gepresenteerd. Speciale computerprogrammaatjes kiezen voor jou uit welke programma's mogelijk interessant zijn voor je." Het in de tv of pc gebouwde programmaatje kijkt niet naar de naam van de zender maar enkel naar hetgeen op televisie is.

Met RTL Nederland praat Endemol over een gouwe-ouwe-zender, die gevuld kan worden met archiefmateriaal van Endemol. Immers, het bedrijf heeft de rechten over nagenoeg alle producties die Joop van den Ende en John de Mol ooit maakte voor televisie, inclusief melancholische programma's uit de jaren 70 en 80 toen er nog geen commerciële televisie was.



Televisie is niet per definitie het vertrekpunt voor nieuwe programma's. Bodyon.nl is een lifestyle magazine dat enkel op internet verschijnt. Dat slaat aan, mede door slimme internetmarketing. De mediamaker bekijkt nu of de internetsite een spin-off kan krijgen naar televisie. Dat is een omgekeerde manier van redeneren in het traditionele denkpatroon van tv-makers. Een ander voorbeeld is tv-programma Idols, niet door Endemol gemaakt. Op televisie werd slechts een selectie van de voorrondes getoond. Op internet zijn de audities van alle kandidaten in streaming formaat te bekijken, materiaal dat de tv nooit haalde.

Van Dommelen ziet het nog niet snel gebeuren dat televisiekijkers het verloop van een serie als Goede Tijden Slechte Tijden kunnen gaan bepalen vanaf de bank. "Dat gaat ver. De kanalen zijn nog niet geavanceerd genoeg voor verscheidene scripts. Sms is al een laagdrempelig retourpad, maar nog niet algemeen genoeg." Toch gaan bij Endemol de gedachten al uit naar gecombineerde internet- en tv-programma's. "Denk aan het tv-programma 1 tegen 100. Dat kan net zo goed 1 tegen 1.000 zijn. Of ÚÚn tegen allemaal. Kandidaten van quizshows kunnen dan thuis meedoen met het spel." Dat kan nu al, maar niet live.

Versplintering
Het versplinterende medialandschap heeft ook mindere gevolgen voor Endemol. "Het bereik versplintert en daardoor wordt de druk op de kosten groter. Daar moet je rekening mee houden bij het maken van een nieuw format", dat enkel van start gaat als de kosten gedekt kunnen worden. "En we verkeren niet in de luxe dat we zomaar complete archieven kunnen gaan digitaliseren om die opnieuw uit te zenden." Geld dat de publieke omroepen wel hebben. "We moeten ons iedere keer afvragen of er vraag naar is en wat het oplevert."
Endemol zegt genoeg materiaal en ideeën te hebben om tientallen zenders te kunnen vullen met content als drama, spelletjes en thuiswinkelprogramma's. Van Dommelen moedig: "Kom maar op met de kanalen".

Hoe de consument daar uiteindelijk voor betaalt is niet eenduidig te schetsen. Volgens de Endemol-producent zijn er tal van betaalmodellen mogelijk. Sms is er een van en zenders achter een decoder plaatsen is een ander voorbeeld, zoals Canal+ doet met voetbal en live voetbalwedstrijden. Een derde optie is dat het kabelbedrijf prijsafspraken maakt met een producent of tv-zender en de kosten doorberekend naar de eindconsument. Die kan dan kiezen uit meerdere kabelabonnementen. Hoe meer kanalen op tv, hoe duurder het pakket. Ook signaleert Endemol dat adverteerders met belangstelling deze ontwikkeling in medialand volgen. Voor hen komt de mogelijkheid dichterbij om eigen tv-zenders te beginnen. Nu al leunen programma's als RTL4's Life & Cooking zwaar op adverteerder Unilever. Binnenkort staat Unilever niets in de weg om bij kabelbedrijven aan te kloppen met een eigen kookzender, met equivalent op internet en mobiele afgeleiden.